Lexikon

Meta-Description

Lesezeit: 2 Minuten
Kapitel: 4

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Die Meta-Description ist eine kurze Beschreibung einer Webseite, die im HTML-Code steht und auf der Seite selbst nicht zu sehen ist. Google und andere Suchmaschinen zeigen sie oft als Text unter dem Titel in den Suchergebnissen. In ein, zwei Sätzen soll sie sagen, was dich auf der Seite erwartet.

01 · Wo sie steht und was sie bewirkt

Wo sie steht und was sie bewirkt

Technisch ist sie ein Tag im Kopfbereich der Seite: <meta name="description" content="…">. In WordPress musst du dafür keinen Code anfassen. SEO-Plugins wie Yoast blenden unter jeder Seite ein Feld ein, in das du den Text schreibst, und zeigen eine Vorschau des Suchergebnisses (Plugin).

Google hat mehrfach erklärt, dass die Meta-Description kein Rankingfaktor ist. Sie entscheidet aber mit, ob jemand klickt. Zwei Treffer auf ähnlicher Position können sehr unterschiedlich viele Besucher bekommen, je nachdem, ob die Beschreibung die Frage des Suchenden aufgreift. Wie Suchmaschinenoptimierung insgesamt funktioniert, erklärt der Ratgeber SEO-Grundlagen.

02 · Warum Google deine Beschreibung oft ersetzt

Warum Google deine Beschreibung oft ersetzt

Deine Meta-Description ist ein Vorschlag. Passt sie schlecht zur Suchanfrage, setzt Google einen eigenen Ausschnitt aus dem Seitentext ein, und das passiert häufig. Dieselbe Seite kann bei zwei Suchanfragen also zwei verschiedene Texte zeigen. Fehlt die Beschreibung ganz, bedient sich Google ebenfalls am Inhalt der Seite. Ob deine eigene Beschreibung erscheint, siehst du am schnellsten, wenn du nach deinem wichtigsten Suchwort und deinem Ort suchst.

Zu lange Beschreibungen schneidet Google ab und setzt drei Punkte ans Ende. Gemessen wird dabei in Pixeln. Als grober Richtwert gelten etwa 150 bis 160 Zeichen am Desktop, auf dem Smartphone oft etwas weniger.

03 · So schreibst du eine gute Meta-Description

So schreibst du eine gute Meta-Description

Jede Seite bekommt ihre eigene Beschreibung. Steht auf vielen Seiten derselbe Text, hilft das weder Google noch den Suchenden.
Das wichtigste Suchwort gehört hinein. Begriffe aus der Suchanfrage hebt Google im Ergebnis oft fett hervor.
Die wichtigste Aussage steht am Anfang, falls der Rest abgeschnitten wird.
Bei Shops mit Hunderten Produkten helfen Vorlagen mit Platzhaltern für Produktname und Eigenschaften. Das ist besser als gar keine Beschreibung. Für die wichtigsten Produkte lohnt sich trotzdem ein eigener Text.
Schreib konkret. Ort, Leistung oder Öffnungszeiten sagen mehr als „Ihr kompetenter Partner für alle Fragen“.
Ein Satz mit einer Aufforderung am Ende kann helfen, wenn er zur Seite passt, etwa „Jetzt Termin anfragen“ (Call to Action).

04 · Meta-Descriptions bei AK86