Logo, Farben, Schrift: so wird aus Einzelteilen eine Marke
Dein Unternehmen hat ein Logo, vielleicht auch eine Farbe, die immer wieder auftaucht. Reicht das für einen professionellen Auftritt? Meistens nicht. Ein Corporate Design umfasst mehr als das Logo auf der Visitenkarte. Es ist das visuelle Gerüst deiner Marke und sorgt dafür, dass dein Unternehmen auf der Website genauso aussieht wie am Messestand, im Social-Media-Post und in der E-Mail-Signatur.
In diesem Ratgeber liest du, was zu einem Corporate Design gehört, warum es auch kleinen Unternehmen etwas bringt und wie du Schritt für Schritt ein einheitliches Erscheinungsbild aufbaust.
Corporate Design (CD) ist der visuelle Teil deiner Markenidentität. Dazu zählt alles, was man von deinem Unternehmen sieht: Logo, Farben, Schriften, Bildsprache, Layouts und die Regeln, nach denen das zusammengesetzt wird.
Was es nicht sein sollte: ein einmaliges Projekt, das danach im Ordner verschwindet. Ein gutes CD wird benutzt. Es ist ein Werkzeugkasten, mit dem jeder im Team zu einheitlichen Ergebnissen kommt, auch ohne Designer daneben.
Die beiden Begriffe werden oft verwechselt. Der Unterschied ist schnell erklärt:
Das Corporate Design ist also ein Baustein innerhalb der Corporate Identity.
Mit dem Logo fangen die meisten an. Es muss mit 16 Pixeln als Favicon genauso funktionieren wie auf einer 16 Meter breiten Messewand. Ein gutes Logo ist einfach, bleibt im Kopf und ist auch in Schwarz-Weiß noch klar erkennbar.
Primär (horizontal), kompakt (quadratisch/Icon), einfarbig.
Wie viel Platz muss rund um das Logo frei bleiben?
Ab welcher Größe kann man das Logo nicht mehr lesen?
Farben fallen meist als Erstes auf, oft noch bevor jemand einen Text liest oder eine Form erkennt. Sie haben großen Einfluss darauf, wie dein Unternehmen wirkt.
Deine Markenfarbe. Höchstens ein bis zwei Farben, die man sofort mit dir verbindet.
Ergänzende Farben für Akzente, Hintergründe und Call-to-Actions.
Schwarz, Weiß und Grautöne für Text und Flächen.
Bildschirm und Druck arbeiten mit unterschiedlichen Farbräumen.
Schrift transportiert Stimmung. Eine serifenlose Schrift wirkt eher modern und klar, eine Serifenschrift eher traditionell und seriös. Mehr als zwei Schriftfamilien brauchst du selten:
Lege für jede Ebene Schriftgröße, Zeilenhöhe und Schriftstärke fest, von H1 bis H3 über den Fließtext bis zur Bildunterschrift.
Welche Bilder nutzt du? Fotos oder Illustrationen, hell oder dunkel, Menschen oder Produkte? Die Bildsprache muss zum übrigen Design passen.
Natürlich, redaktionell, inszeniert? Halte Beispiele fest.
Werden Bilder entsättigt, mit Overlay versehen oder freigestellt?
Flach, handgezeichnet, isometrisch? Welcher Stil passt zur Marke?
Wo steht was auf einer Seite? Ein Gestaltungsraster sorgt dafür, dass Flyer, Website und Präsentation nach denselben Regeln aufgebaut sind:
Feste Verhältnisse für Druck und Bildschirm.
Einheitliche Regeln für Abstände, zum Beispiel ein 8-px-Raster im Digitalen.
Templates für Briefpapier, Präsentationen und Social Media.
Genau genommen gehört die Tonalität zur Corporate Communication und nicht zum Corporate Design. In der Praxis lassen sich Sprache und Gestaltung aber kaum trennen. Lege deshalb fest:
Kunden erkennen dich auf Anhieb, ob auf der Website, im Flyer oder auf Instagram.
Ein einheitlicher Auftritt zeigt, dass hier sorgfältig gearbeitet wird. Das schafft Vertrauen.
Mit klaren Regeln geht Gestaltung schneller, weil Farben und Schriften nicht jedes Mal neu diskutiert werden.
Wächst dein Team, arbeiten alle mit denselben Vorlagen. Neue Leute halten sich vom ersten Tag an die Markenregeln.
Ein gutes Corporate Design ist ein Vermögenswert, der deine Marke auf Dauer stärkt.
Was gibt es schon? Logo, Farben, Vorlagen? Was davon funktioniert, was nicht? Sammle alles, was gerade im Einsatz ist, auch die Word-Vorlage, die irgendwer vor Jahren gebaut hat.
Bevor gestaltet wird, braucht es Antworten: Wofür steht dein Unternehmen? Wen willst du erreichen? Welche Werte soll man deinem Auftritt ansehen?
Jetzt entstehen Logo, Farben, Typografie und Bildsprache, und zwar so, dass sie zusammenpassen. Das ist der visuelle Kern deiner Marke.
Alles landet in einem Brand Guide, oft auch Styleguide genannt: Farbcodes, Schriftgrößen, Logo-Varianten, Do's und Don'ts, dazu Beispiele. Mit diesem Handbuch bleibt dein Design einheitlich, egal wer gerade gestaltet.
Templates erstellen, Website anpassen, Geschäftspapiere aktualisieren, Social-Media-Vorlagen bauen. Ab hier sieht man das Corporate Design im Alltag.
Die folgenden Spannen sind grobe Richtwerte aus dem Markt. Je nach Anbieter und Umfang kann es deutlich darunter oder darüber liegen.
Ein durchdachtes Corporate Design bleibt in der Regel viele Jahre im Einsatz, und in dieser Zeit sparst du dir viele kleine Einzelaufträge, bei denen jedes Mal neu überlegt wird, wie etwas aussehen soll.
Mehr als drei bis vier Farben machen den Auftritt unruhig. Bleib bei wenigen.
Das beste Design bringt wenig, wenn es nur ab und zu eingesetzt wird.
Was 2026 im Trend liegt, kann 2027 schon alt aussehen. Setz lieber auf Gestaltung, die lange trägt.
Ohne Dokumentation weicht das Design mit jeder neuen Person im Team ein Stück weiter ab.
Ein Logo allein ist noch kein CD. Es ist ein Element von vielen.
Branding umfasst die gesamte Wahrnehmung einer Marke, von der Markenstrategie über die Kommunikation bis zum Erlebnis der Kunden. Corporate Design ist der sichtbare Teil davon: Logo, Farben, Typografie, Layouts.
Ja. Gerade als Freelancer bist du selbst die Marke. Wenn Website, Social Media und Angebote einheitlich aussehen, wirkst du professionell und hebst dich von anderen ab.
Ein gutes CD hält viele Jahre. Kleine Auffrischungen, etwa bei einem Website-Redesign, sind normal. Für einen kompletten Relaunch sollte es einen strategischen Grund geben, zum Beispiel eine neue Positionierung oder neue Zielgruppen.
Möglich ist das, empfehlenswert selten. Tools wie Canva helfen bei einzelnen Elementen. Damit daraus ein stimmiges Gesamtsystem wird, braucht es Erfahrung in Gestaltung und Markenführung.
Üblich sind: Logo-Dateien (SVG, PNG, EPS), die Farbpalette mit Hex-, RGB- und CMYK-Werten, Angaben zu den Schriften samt Lizenz, ein Brand Guide als PDF und Vorlagen für Geschäftspapiere, Social Media und Präsentationen.
Du willst einen Auftritt, der sitzt? Wir entwickeln Corporate Designs, die gut aussehen und im Alltag funktionieren, einheitlich auf allen Kanälen, von der Visitenkarte bis zur Website.
Als Webagentur aus Düsseldorf denken wir Design vom Bildschirm aus: Was wir gestalten, funktioniert dort genauso gut wie im Druck. Und wir dokumentieren alles so, dass dein Team selbst damit arbeiten kann und uns nicht für jede Kleinigkeit fragen muss.
Wir sagen dir, was du brauchst und was nicht.
Stell die Seite so ein, wie sie für dich gut passt. Wir merken uns das auf diesem Gerät.
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