Moodboard

Wörter wie „modern“ oder „hochwertig“ versteht jeder ein bisschen anders. Bei einem Foto ist das schwieriger. Wer auf drei Bilder zeigt und sagt „eher so“, ist schneller am Ziel als mit einer Seite Beschreibung. Das Moodboard macht aus solchen Adjektiven etwas, worüber man konkret reden kann: dieses gedeckte Grün ja, diese verspielte Schreibschrift lieber nicht.

Außerdem spart es Korrekturschleifen. Steht die Richtung fest, bevor der erste Entwurf entsteht, muss später niemand ein ausgearbeitetes Design verwerfen, weil die Stimmung von Anfang an daneben lag.

• Fotos und Bildausschnitte, die die gewünschte Atmosphäre treffen. Die dürfen ruhig aus ganz anderen Branchen stammen.
• Farbmuster oder eine erste grobe Palette.
• Schriftbeispiele, etwa aus Zeitschriften oder von Verpackungen.
• Texturen und Materialien wie Papier, Holz oder Metall, vor allem wenn später gedruckt wird.
• Websites, Logos oder Drucksachen, die dir gefallen. Und solche, die dir ausdrücklich nicht gefallen.

Der letzte Punkt wird gern vergessen. Was jemand auf keinen Fall will, grenzt die Richtung oft schneller ein als zehn Lieblingsbilder.

Ein Moodboard sammelt fremde Arbeiten als Anregung. Es enthält noch keine Elemente der eigenen Marke und darf sich auch widersprechen. Der Styleguide steht am anderen Ende des Prozesses: Er legt verbindlich fest, welche Farben, Schriften und Regeln gelten. Dazwischen liegen die eigentlichen Entwürfe. Ein Mockup zeigt schließlich, wie ein fertiger Entwurf im Einsatz aussieht, etwa auf einer Visitenkarte oder als Startseite.

Ein Board mit achtzig Bildern zeigt am Ende alle Richtungen auf einmal. Zehn bis zwanzig gut gewählte Motive reichen meistens. Hilfreich ist auch eine kurze Notiz zu jedem Bild, was dir daran gefällt: die Farbe, das Licht, die Schrift oder nur die Ruhe im Layout.

Für die Abstimmung sammelt man Bilder aus Zeitschriften, von Pinterest oder von anderen Websites. Ins fertige Design gehören diese Bilder nur, wenn die Rechte geklärt sind. Werkzeuge gibt es viele, von Pinterest über Figma bis zur Pinnwand aus Kork. Wichtig ist nur, dass alle Beteiligten dasselbe Board vor Augen haben.

Ein Moodboard ist ein guter Einstieg, wenn wir für dich ein Logo oder ein komplettes Erscheinungsbild entwickeln (Logodesign · Corporate Design). Hast du schon Bilder gesammelt, bring sie zum ersten Gespräch mit. Ein paar Screenshots auf dem Handy helfen uns genauso wie eine sorgfältig sortierte Mappe.

Verwandte Begriffe: Styleguide · Mockup · Corporate Identity · Wortmarke