Lexikon

301-Weiterleitung

Lesezeit: 2 Minuten
Kapitel: 4

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Eine 301-Weiterleitung leitet eine alte Adresse dauerhaft auf eine neue um. Wer die alte URL aufruft, landet automatisch auf der neuen Seite, und Suchmaschinen übertragen ihre Bewertung der alten Seite auf die neue. Die Zahl 301 ist der HTTP-Statuscode für „Moved Permanently“, auf Deutsch „dauerhaft verschoben“.

01 · Wann du eine 301-Weiterleitung brauchst

Wann du eine 301-Weiterleitung brauchst

Eine Seite bekommt eine neue Adresse, zum Beispiel weil aus /leistungen/fliesen/ künftig /fliesenleger/ wird.
Mehrere Seiten werden zu einer zusammengelegt. Die alten Adressen zeigen dann auf die neue Sammelseite.
Die Domain wechselt, etwa nach einer Umfirmierung.
Die Website zieht von http auf https um oder soll nur noch mit oder nur noch ohne www erreichbar sein.

Fehlt die Weiterleitung, laufen Links von anderen Websites, Lesezeichen und Google-Treffer auf eine Fehlerseite mit dem Code 404. Die Besucher sind weg, und die Rankings der alten Seite gehen nach und nach verloren.

02 · 301, 302 und die anderen Codes

301, 302 und die anderen Codes

Für vorübergehende Umleitungen gibt es den Code 302, etwa während einer Wartung oder einer befristeten Aktion. Google behält dabei zunächst die alte Adresse im Index. Die Codes 308 und 307 sind die jüngeren Gegenstücke zu 301 und 302 und unterscheiden sich vor allem darin, wie sie Formulardaten weiterreichen. Fällt eine Adresse dauerhaft weg, ist auf normalen Websites fast immer die 301 richtig.

Vom Canonical-Tag unterscheidet sich die Weiterleitung deutlich. Der Canonical lässt beide Seiten erreichbar und gibt Google nur einen Hinweis, welche das Original ist.

03 · Worauf du achten solltest

Worauf du achten solltest

Leite auf die inhaltlich passende neue Seite um. Wer alle alten Adressen pauschal auf die Startseite schickt, verliert Besucher, und Google behandelt solche Umleitungen oft wie eine Fehlerseite.
Vermeide Ketten. Zeigt A auf B und B auf C, sollte A direkt auf C zeigen.
Lass Weiterleitungen lange bestehen. Google rät zu mindestens einem Jahr, besser für immer.
Passe deine internen Links an, damit die eigenen Seiten direkt auf die neue Adresse verweisen.

Eingerichtet werden 301-Weiterleitungen in der Serverkonfiguration, bei Apache-Servern zum Beispiel in der Datei.htaccess. In WordPress geht es bequemer mit einem Plugin wie Redirection. Browser merken sich eine 301 oft sehr lange. Wer eine falsche Weiterleitung einrichtet und später korrigiert, landet im eigenen Browser manchmal noch tagelang beim alten Ziel. Zum Testen hilft ein privates Fenster.

04 · 301-Weiterleitungen bei AK86