Strukturierte Daten (Schema.org)

Schema.org ist ein gemeinsames Vokabular, das Google, Microsoft und Yahoo 2011 gestartet haben. Es legt Typen fest, zum Beispiel Organization, LocalBusiness, Product, Article oder Event, und zu jedem Typ die passenden Eigenschaften. Ein LocalBusiness hat Adresse und Öffnungszeiten, ein Product hat einen Preis und eine Verfügbarkeit. Ein Elektrobetrieb würde zum Beispiel Name, Anschrift, Telefonnummer und Öffnungszeiten hinterlegen, als Typ LocalBusiness oder als passenden Untertyp Electrician.

Eingebunden werden die Angaben in einem von drei Formaten: JSON-LD, Microdata oder RDFa. Google empfiehlt JSON-LD. Dabei stehen alle Angaben gebündelt in einem eigenen Skriptblock im HTML und vermischen sich nicht mit dem sichtbaren Text.

Mit passenden Angaben kann Google ein Suchergebnis erweitert darstellen, als sogenanntes Rich Result. Bei Produkten sind das etwa Sternebewertungen und Preise, bei Veranstaltungen Datum und Ort.

Einen Anspruch darauf gibt es nicht. Google entscheidet selbst, ob ein Rich Result erscheint, und hat einige Formen wieder eingeschränkt. Die aufklappbaren FAQ-Ergebnisse zeigt Google seit 2023 nur noch bei Websites von Behörden und aus dem Gesundheitsbereich. Ein direkter Rankingfaktor sind strukturierte Daten laut Google nicht. Sie helfen der Suchmaschine aber, eine Seite richtig einzuordnen. Wie Rankings grundsätzlich zustande kommen, erklärt der Ratgeber SEO-Grundlagen.

In WordPress erzeugen SEO-Plugins wie Yoast automatisch Grunddaten zu Website, Organisation und Seite. Für speziellere Angaben, etwa ein lokales Geschäft mit Öffnungszeiten, braucht es zusätzliche Einstellungen, ein weiteres Plugin oder eigenen Code.

• Die Angaben müssen zum sichtbaren Inhalt passen. Bewertungen oder Preise, die nur im Code stehen, verstoßen gegen die Richtlinien von Google.
• Mit dem Test für Rich-Suchergebnisse von Google siehst du, ob eine Seite für eine erweiterte Darstellung in Frage kommt.
• Der Schema Markup Validator auf validator.schema.org prüft die Angaben unabhängig von Google.
• In der Google Search Console findest du Fehler in den strukturierten Daten für die ganze Website.

Dieses Lexikon ist selbst ein Beispiel. Jeden Eintrag zeichnen wir als DefinedTerm aus, also als Begriff mit Definition innerhalb eines Begriffsverzeichnisses. Dazu kommt eine BreadcrumbList, die den Pfad von der Lexikon-Übersicht zum Begriff beschreibt. Die Grunddaten von ak86.eu erzeugt Yoast SEO. Mehr zu unserer SEO-Arbeit: SEO.

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