Wortmarke

• Die Wortmarke besteht nur aus dem ausgeschriebenen Namen.
• Eine Bildmarke kommt ohne Schrift aus, etwa der angebissene Apfel von Apple.
• Die Wort-Bild-Marke verbindet Schriftzug und Symbol.
• Eine Buchstabenmarke nutzt Initialen oder eine Abkürzung, zum Beispiel IBM.

Im Markenrecht hat das Wort noch eine engere Bedeutung. Beim Deutschen Patent- und Markenamt schützt eine eingetragene Wortmarke die Buchstabenfolge an sich, egal in welcher Schrift oder Farbe. Ein gestalteter Schriftzug wird dort als Wort-/Bildmarke angemeldet. Für die Anmeldung lohnt sich der Rat einer Fachanwältin oder eines Fachanwalts.

Immer dann, wenn sich der Name selbst einprägen soll. Gerade junge Unternehmen fahren damit oft gut, weil ein Symbol ohne Namen am Anfang niemandem etwas sagt. Naheliegend ist sie auch bei Namen, die schon bekannt sind: Ein Familienbetrieb, der seit Jahrzehnten unter seinem Namen auftritt, muss seinen Kunden kein neues Symbol beibringen. Kurze Namen eignen sich besonders. Lange Namen werden in kleinen Größen schnell unleserlich, etwa im Favicon oder im runden Profilbild bei Social Media. Für solche Fälle entwickelt man häufig eine Kurzform als Ergänzung, zum Beispiel die Initialen.

Weil nur die Schrift wirkt, fällt jedes Detail auf. Eine Standardschrift aus dem Textprogramm reicht selten, denn dann sieht die Marke aus wie jeder beliebige Briefkopf. Viele Wortmarken beruhen auf einer vorhandenen Schrift, die angepasst wird: Einzelne Buchstaben bekommen eine eigene Form, die Abstände werden von Hand ausgeglichen (Kerning). Manche Schriftzüge werden komplett neu gezeichnet. Oft stammt die Schrift der Wortmarke aus derselben Familie wie die Hausschrift für Website und Drucksachen, das ergibt ein ruhiges Gesamtbild.

Vor der Freigabe solltest du die Marke in allen Lagen ansehen: winzig und riesig, schwarz auf weiß und hell auf dunklem Grund. Ausgeliefert wird sie als Vektorgrafik, damit sie auf der Visitenkarte genauso scharf bleibt wie auf dem Bauzaunbanner.

Unser eigenes Logo ist eine Wortmarke. Der Name ist ausgeschrieben und in fünf Zeilen zu einem Quadrat gestapelt: „AK / SECHS / UND / ACHT / ZIG“. Dadurch funktioniert der Schriftzug als kompakter Block, der auch ohne Symbol erkennbar bleibt.

Ob für dein Unternehmen eine Wortmarke, eine Bildmarke oder eine Kombination passt, besprechen wir zu Beginn eines Logoprojekts mit dir (Logodesign). Soll aus dem Logo ein vollständiges Erscheinungsbild werden, geht es mit dem Corporate Design weiter.

Verwandte Begriffe: Kerning · Vektorgrafik · Favicon · Corporate Identity